在消费市场，娱乐明星们不再满足于「刷脸」当代言人，他们正密集开店、推出各种运动风格服饰，甚至真的孵化出了运动品牌。

二 | LISA的LLOUD推出GYM系列，灵感来自泰拳；金·卡戴珊和耐克打造的NikeSKIMS不日将「落沪」；赵露思的ROSYDOEDIAN曾结合网球设计上新；「国民教练」刘畊宏和妻子创办运动品牌VIVICYCLE；白敬亭关联的公司孵化出户外品牌30C，还举办跑步社群活动……图源：LLOUD社媒这背后既是运动元素在消费市场的影响权重提升，品牌们主动迎合，也客观得益于运动服饰供应链的成熟——设计、面料到代工生产，整套体系已经足够支撑品牌快速将运动元素转化为产品落地。从印花贴牌的街潮穿搭到健身装备，从生活日常到具体运动场景，现在的明星品牌流行用运动语言讲故事。明星做品牌，并不是什么新鲜事。         01          相识于溜冰场发生两次性关系          据法院文件显示，这名男子叫Kwan Loong Lee（音译：李关龙）。         2022年，当时24岁的李在尼尔森一家溜冰场认识了一名13岁的女子，并于去年5月与她发生性关系。过去，这套生意的逻辑大概是：开个不用花太多成本的网店，设计里加一些个人元素，主理人自己和圈内好友上身，小有声量后还会再找成熟的潮流或运动品牌联名，几番动作下来粉丝和一些喜欢追赶时尚的年轻消费者自然会买单。         从去年4月28日到5月26日期间，两人互动频繁，手机上共有7093 条互动信息。周杰伦、林俊杰、五月天以及薛之谦等知名歌手都曾主理过品牌，大多是oversize的版型男女皆可，印上与明星关联性极强的品牌logo，若是赶上出道周年、生日这些特殊节点还可以推出限定版。最近的演唱会旺季，常见汪苏泷、周深等不少明星有文创品牌，制售服饰配件周边，长期在线上或巡演时售卖。

三 | 明星品牌制售服饰已成常态但如今，套模式之外有了更多玩法。

四 |          警方表示，李“清楚地知道”女生还只是一名学生，因为“学校”一词在互动信息中出现了 55 次。首先最直观的便是运动元素占比提升。这一趋势可以从较早时候陈冠希的CLOT、权志龙的PEACEMINUSONE嗅到迹象。前者带着国风元素和「凝结」价值观与耐克联名多年后，转向阿迪达斯开启另一个时代；后者的小雏菊联名耐克直接掀起一波「炒鞋」热潮。         去年5月1日深夜，李给女生发短信称，有人威胁以恋童罪名向警方举报他，女生询问原因，李告诉她这是“因为我正在和未成年人约会”。除了明星光环之外，二者出圈的一大原因就是不限于街头潮流叙事，往彼时运动服饰火热的风口上靠——这也是眼下不少明星品牌正在强化的部分。         导致李第一次被指控的事件发生在当晚晚些时候，当时李和女生在他的车里约会，他们开始接吻，双方发生了性行为，之后女生回家了。白敬亭的GOODBAI 最初的主线同样是无性别潮流，靠自己和一众明星好友上身先为娱乐圈粉丝熟知。当「治愈经济」体量不断增大，他又结合自身形象设计出IP，卖起毛绒玩具、挂件，联名丝芙兰、好利来、屈臣氏等国民熟知的品牌。随着运动逐渐成为更多人生活方式，其品牌做出「她们的球队」「高尔夫女孩」「网球夏令营」等运动风格系列；而当户外、跑步流行起来，他持股的品牌管理公司便孵化出户外品牌30C，在推出越野跑服饰的同时也不忘运营跑步社群。         然后，5月25日凌晨，他们再次见面，并再次在他的车内发生性关系。图源：GOODBAI社媒「国民教练」刘畊宏做健身装备；LISA给自己品牌加入的泰拳、冲浪等东南亚热门运动元素；运动员出身、沉迷健身的王嘉尔在TEAM WANG推出过运动背心、短裤……健身、跑步、户外，将这些运动元素加入产品、用运动语言讲述故事是不少明星品牌在潮流之外找到的新答案。

五 |          但女生发现李的安全套破裂了，这让女生担心自己可能会怀孕。

六 |                    02          东窗事发准备逃往中国          第二天，女生告诉了学校辅导员，辅导员通知了她的父母，然后父母报了警。         当天晚些时候，女生还给李发了一条信息：“我爸爸发现了，他想报警，所以你最好远离我和我的家”。

七 | 然而，产品风格层面的变化只是一个切面，如何持续将这股运动潮流吸引来的流量转化成收入和「留量」同样是关键问题。         李没有回应，但在5天后，也就是5月31日，他在奥克兰国际机场准备登上飞往中国的飞机时被捕。对此，不少明星品牌选择现身线下找「存在感」。         女孩的父亲对此非常生气，他在读受害人影响陈述时哭了，他说，他们全家人遭受的情感伤害是“无法估量的”。成立不过5年，白敬亭的GOODBAI已经带着篮球、棒球、网球等系列服饰在北京、上海、成都、杭州、阿那亚等地开店；海外，品牌至今已走过巴黎、新加坡等，不久前才现身首尔。LISA的LLOUD登陆曼谷、东京、首尔等地；赵露思曼谷演唱会期间，其品牌ROSYDOEDIAN开出同城快闪；刘畊宏夫妇的运动品牌一年前开出首店，官宣直营+加盟超过100家店的「百城百店」计划。VIVICYCLE线下门店以前的明星品牌大多将重心放在线上渠道，因为实体门店意味着必须承担租金、装修、水电、人工以及各种有形无形的运营成本，同时还要花大量心力维护，即便短期快闪店也比不过线上的轻量、高灵活性。他有酗酒问题，整晚都哭着入睡，责怪自己不是一个好父亲。可近年来，重视线下渠道建设的明星品牌却越来越多。         女生的母亲也说，她的女儿失去了童年和纯真，她在性和情感上都被利用了。         李在保释期间继续与女生联系，女生父亲表示考虑全家将搬到奥克兰，以尽可能远离李。他们大多在保留小程序直营、电商平台入驻的同时开实体门店，因为大家都明白：要想长期把品牌做下去，只依赖一种渠道是不够的。                   03          判处9月居家监禁赔3000刀          检察官表示，这起犯罪行为是有预谋的诱骗行为，并且持续很长一段时间。店铺链接、新品橱窗，实时追踪偶像动态的粉丝们自然不会错过，但对于那些冲着名人光环偶尔点进来看看的「路好」乃至普通消费者来说，各大社媒、电商平台的个人偏好算法会将明星品牌和真实市场的距离越拉越开。在这样的背景下，门店价值便凸显出来了。视觉、动线、陈列，甚至是门口排队打卡的队伍，这些通过门店呈现出来的内容本身就是品牌介绍的一部分。就像王鹤棣开在上海安福路的D.Desirable，随着整条街区在国内外社媒的走红，已经成了知名「City Walk」打卡点；白敬亭开在阿那亚海边的快闪店靠设计感出圈，在这里试水成功后紧接着开更大门店……不少粉丝跨城、跨国来到现场只为入手偶像同款、拍摄同机位照片。         由于两人之间存在着继续接触风险，他主张将李列入儿童性犯罪者登记册里。         最终，法官认为，女生年龄小，无法正确理解和处理一段关系。

八 | 无论她怎么想……法律都有义务保护她免受伤害。海外媒体将D.Desirable纳入City Walk热门打卡点（左）GOODBAI在阿那亚的快闪店（右）产品直接触达消费者、视觉展示品牌形象，把抽象的品牌调性变成具体可感的体验，甚至带给粉丝无法用金钱衡量的情感价值——门店的很多特性是线上渠道无法完全替代的。只不过相较消费者熟知的大体量品牌，明星们更喜欢用快闪店摸清或激活当地市场，走一种先轻量验证再决定要不要落子的路径。         法官还认为，被告在明知被威胁举报恋童癖，依然和女生在短时间内发生两次性行为。GOODBAI联名申留真8月中旬落地上海的舞房快闪店近年来在娱乐行业式微、大环境不好的焦虑情绪渲染下，明星们发展副业做品牌的热情愈加高涨。”          最终，考虑到李是初犯，无犯罪前科，法官判处了他9个月的居家监禁，同时将他的名字记录在儿童性犯罪者名单中。但在这股热潮之下，不少品牌依然高度依赖国内成熟的服饰供应链，以代工贴牌方式为主，意在快速收割短期流量。         李还被命令不得与受害者女生，或与任何16岁以下的人来往，并需向受害者女生支付3000纽币的精神伤害赔偿。         原文链接          相关阅读：          上海教师出轨16岁学生后，网上一堆“张老师”，离谱！          与15岁男孩发生性关系，新西兰20岁女子被判刑          与女学生“关系不当”，奥克兰一名女老师被吊销教学资格          注：本文为编译/原创，欢迎转发分享；但严禁复制等未经授权的非法使用。

九 | 随着初期热度和新鲜感慢慢过去，如果产品和营销依旧跟不上，便会慢慢被遗忘直至查无此名，真正能始终留在「牌桌」的只是少数。

十 | 违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。如果不满足于仅粉丝可见的「自嗨」，品牌们都要直面代工品控参差不齐、营销翻车，还有「明星不红了品牌无人在意」这些真实风险。尤其是对那些决定讲运动生活方式叙事、对更大的消费市场怀有野心的品牌而言，还要面临专业门槛、圈层壁垒、运动爱好者认可等多层考验。

十一 | 使用授权请联系[email protected]。

十二 |          chineseherald.co.nz All Rights Reserved 版权所有          (责编：twinkle)          来源 - 先驱自媒          相关内容                XBB新冠疫苗下月初上市，哪些人群可以接种？           好天气Say拜拜! 本周末新西兰大部分地区有暴雨和强风           准备好！接下来九周，1号高速此段大封路！           数百条肥美鲷鱼冲上奥克兰海滩，渔业局：鱼没问题，但别吃           与前总理们相比，Christopher Luxon上任后人气没有提升，原因何在？           夜间奥克兰西区发生两起逮捕事件，两人受重伤，四人被拘留           奥克兰Ellerslie华人夫妇遇害案：两名被告面临新的指控           新西兰儿童部被严厉警告：“完全不可接受”。

十三 | 赵露思品牌曾推出的网球风服饰从线上平台到实体门店，从街头潮流到运动时尚，不同明星品牌各有锚点，也都在不同程度上把产品线和招牌立了起来，甚至吸引着更多人跃跃欲试。只不过，他们搞运动真的能变成一门可行生意，还是风潮之下的昙花一现，一切都只能等时间告诉我们答案。